Tags: социальные сети

Гонка на рынке коротких видео

Пара мыслей по поводу новости, что «ВКонтакте» (как появился «ВКонтакте») запускает свой сервис коротких видео.

Абсолютно всем не даёт покоя успех «ТикТока». В Китае появился его полный клон под названием Zynn.

Если «ТикТок» набирал популярность, выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal (как появился «Пейпал») на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причём деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашённый.

Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе (а вообще в Интернете можно зарабатывать так).

Zynn финансирует компания Tencent (главный конкурент «ТикТока» в Китае, материнская компания Bytedance).

Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением — просто альтернативный подход к закупке рекламы.

Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?

Это то же самое. Производитель решает вместо покупки рекламы просто продавать товар в убыток, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории.

Учитывая, что в прибыльных и конкурентных нишах реклама всегда стоит очень дорого, то производитель в своём альтернативном маркетинговом плане может доходить до того, что будет отдавать товар бесплатно или даже доплачивать за него.

Часто считается, что такого рода «мотивированный» трафик является мусорным и как только компания перестанет раздавать «вертолётные» деньги, пользователи моментально разбегутся. Безусловно, чаще всего именно так и происходит, но у PayPal, в своё время, получилось. Посмотрим, что выйдет у Zynn.

Кроме этих двух способов продвижения, существует и третий. В общем-то, такой же древний. Это создание эксклюзивного контента и щедрые гонорары не для того, кто смотрит контент, а для тех, кто его создаёт.

По этому третьему пути и пытается идти «ВКонтакте». Они запустили свой сервис и выделили миллиард рублей на его продвижение. Речь идёт, в первую очередь, об эксклюзивах от известных блогеров, киностудий, звёзд, ТВ-каналов. И также предполагаются вознаграждения для блогеров, которые будут выкладывать контент в «Клипах».

Интересно будет увидеть, какая из трёх моделей, всё-таки, победит. Год назад Facebook (как появился «Фейсбук») запустил свой сервис Lassо (также очередная копия «ТикТока»). Но, кроме запуска, не сделал ничего. Не было ни активной рекламной кампании, ни раздачи денег, ни эксклюзивного контента. В итоге, через год компания признала провал.

Забавный факт, что у «ВКонтакте» и Facebook есть много общего (хотя, кто бы сомневался). Примерно 5 лет назад они внедрили умную ленту, которая уничтожила бизнес «пабликов», СМИ, медиа и инфлюэнсеров, полностью отобрав у них охваты в пользу платного размещения (рекламы).

Но рынок «пабликов», медиа и инфлюэнсеров никуда не делся. Они просто перешли в другие соцсети: «Телеграм», «Инстаграм» (как появился «Инстаграм»), «Яндекс.Дзен» и тот же «ТикТок.

Год назад «Фейсбук» решил запустить раздел новостей и платить различным медиа, чтобы они вернулись со своими эксклюзивными материалами на платформу. Теперь по тому же пути пошёл и «ВКонтакте».

Эта ситуация учит нас, что на рынке, где есть конкуренция, нельзя просто так взять и забрать все деньги у тех, на ком ты зарабатывал. Потом придётся их возвращать. Причём откупаясь в кратном размере.

https://seoded.blogspot.com/2020/06/vkontakte-klipy.html

Эволюция 2020: от Homo sapiens к человеку публичному — История о блогере Екатерине Диденко — Seoded.

Наверное, многие из вас слышали историю о блогере Екатерине Диденко, муж которой умер по причине собственной глупости (забросил 25 кг сухого льда в бассейн, затем прыгнул в него и задохнулся, не зная банальных химических свойств, которым учат в школе). Вместе с её мужем погибло ещё 2 человека, а четверо получили ожоги и отравление. Особой трагикомичности здесь добавляет тот факт, что блогерша позиционирует себя в Instagram как профессионального провизора, который помогает с выбором лекарств. Получается, человек без базовых знаний в химии давал людям советы, прямо влияющие на их здоровье (как тут не вспомнить про Елену Корнилову)...

Дальше http://www.seoded.ru/psiho/evolution-2020.html

Два полюса одинаково вредного контента

Как известно, Instagram часто создаёт у пользователей иллюзию великолепной, активной и позитивной жизни, которую ведут другие люди. При этом обычный пользователь, переводя взгляд с экрана смартфона на свою, не такую рафинированную реальность, начинает впадать в уныние. Что, со временем, перерастает в перманентное недовольство собой и своей жизнью.

Самое забавное, что тот же самый человек, находящийся в подавленном состоянии, тоже пытается показать в своём инстаграм-профиле, что у него всё отлично и он не хуже других.

В результате, если люди постоянно не контактируют друг с другом и не видят реальной жизни, которую ведут те, на кого они подписаны, получается создание полноценной виртуальной утопии, где каждый всеми силами пытается поддерживать её существование, при этом всё больше погружаясь в депрессию.

Но с появлением TikTok правила игры изменились. Пользователи этой соцсети подались на другой полюс утопического мира, создавая максимально отвратительные, безумные образы. Глядя на это, обычный пользователь TikTok говорит себе «Да у меня всё не так уж и плохо!» и затем тоже пытается сотворить какую-то низко-интеллектуальную выходку под музыку. «Ведь мне ещё есть, куда падать», — рассуждает он.

Чтобы вы поняли, о чём я говорю, посмотрите подборку видео по ссылке от подписчика. Там хорошо показан срез tiktok-треша.

В результате, нынешние подростки скачут между рафинированным Instagram и пугающим своей безысходностью TikTok. А вот адекватной середины нет.

Всё это, безусловно, ударяет по психике человека. Мир становится исключительно в чёрно-белых тонах. Если вы засиживаетесь в Instagram или TikTok, задайте себе вопрос: что полезного я узнал оттуда за последний месяц? Вспомните, что вы смотрели там сегодня/вчера. Если вы не можете ответить на эти вопросы, то стоит задуматься об ограничении времени, которое вы проводите в этих соцсетях.

https://seoded.blogspot.com/2020/02/instagram-tiktok.html

Что такое «social ecommerce»? — Seoded.ru

Я уже неоднократно упоминал в своих постах (особенно в тех, что про «супераппы»), такой термин, как «social ecommerce». Только его не расшифровывал. Поэтому решил подробно разобрать, что это такое, зачем оно нужно и почему имеет колоссальный потенциал.

Весь процесс покупки какого-либо товара состоит из нескольких нехитрых шагов:

1. Формирование интереса;
2. Появление потребности;
3. Выбор. Принятие решения о конкретном производителе товара и конкретном продавце;
4. Покупка;
5. Впечатление после покупки в ходе эксплуатации;
6. Повторная покупка.
С массовым проникновением Интернета в нашу жизнь, продажа товаров перешла из офлайна в онлайн и стала называться «электронной коммерцией» или, сокращённо, «ecommerce».

А что означает приставка «social»?

Читать дальше: http://www.seoded.ru/articles/social-ecommerce.html

Facebook создаёт базу заказчиков политической рекламы — Seoded.ru

Яндекс запустил «Ауру» — Seoded.ru

Наш любимый «Яндекс» запустил в закрытое тестирование свой социальный сервис «Аура». Доступ к нему осуществляется исключительно по инвайтам, количество которых было ограничено пятью на каждого пользователя. Ажиотаж вокруг сервиса поднялся неслабый и на выходных некоторые предприимчивые люди, развернув собственную сеть ботов, даже начали торговать приглашениями. Всё это закончилось тем, что регистрация новых пользователей была закрыта. Но это произошло уже тогда, когда интерес к «Ауре» начал иссякать. Всё-таки количество журналистов и друзей сотрудников «Яндекса» ограничено...

Читать дальше: http://www.seoded.ru/articles/aura.html

Рано хоронить Facebook — Seoded.ru

Всю прошлую неделю читал разнообразные набросы про конец Фейсбука, конец соцсетей и так далее. Все они, конечно же, связаны с недавним программным постом Цукерберга про смену приоритетов в компании в сторону прайваси, мессенджеров и шифрования. И хотя порой хочется позлорадствовать над тем, что Фейсбук скоро растеряет всех юзеров и вообще свернётся, мне кажется, стоит посмотреть немного глубже на то, что происходит, и попробовать уловить сигналы относительно будущего всего социального потребления контента, а также роли, отведённой медиа в этом будущем...

Читать дальше: http://www.seoded.ru/articles/konec-facebooka.html

Американский конгрессмен подал в суд на Twitter

Бывший глава специального комитета по разведке Палаты представителей Конгресса США Дэвид Нуньес подал жалобу на Twitter и нескольких его пользователей. Конгрессмен обвинил соцсеть в желании очернить его и его работу в спецкомитете, а также преднамеренной «скрытой блокировке» мнения представителей Республиканской партии. Политик требует, чтобы его дело было рассмотрено судом и компанию оштрафовали на $350 тыс., а ему выплатили компенсацию в размере $250 млн.

Дэвид Нуньес в своей жалобе отметил, что Twitter позволил создать и активно использовать аккаунты вроде «Мама Дэвида Нуньеса» и «Корова Дэвида Нуньеса». Их владельцы, чьи имена конгрессмен требует раскрыть, регулярно оскорбляли господина Нуньеса и критиковали его работу. В документе говорится, что Twitter «сознательно предоставлял площадку для откровенно оскорбительного, ненавистнического и порочащего контента, а также монетизировал его… способствуя распространению порочащей информации на своей платформе».

https://seoded.blogspot.com/2019/03/twitter.html

LiveJournal — 20 лет

Американская блоговая платформа LiveJournal отмечает своё 20-летие. Российской аудитории она известна как «Живой журнал».

В середине 2000-х «Живой журнал» являлся одним из самых популярных медиа-ресурсов Рунета, где свои тексты ежедневно публиковали тысячи пользователей, среди которых были блогеры, журналисты, общественные деятели, политики и др. По данным Mediascope Web Index, аудитория ЖЖ в ноябре 2018 года составила почти 11,5 млн человек.

В январе 2019 года стало известно о работах по обновлению платформы. В частности, благодаря внедрению новых функций и технологий искусственного интеллекта руководство планирует увеличить трафик на 10—15% в течение года.

https://seoded.blogspot.com/2019/03/livejournal-20.html